Un audit SEO se vend cher. Selon la taille du site et la profondeur de l’analyse, comptez de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros. Le document livré est souvent épais, avec des captures d’écran, des tableaux et une note sur 100.
Ce qu’on vous dit moins : une grande partie de ces captures d’écran vient d’un outil que Google met à votre disposition gratuitement, la Search Console. Le prestataire ne fait rien d’illégitime en la citant, c’est la source de référence. Mais si le rapport se contente de recopier ce que l’outil affiche, vous payez pour une lecture que vous pourriez faire vous-même.
Voici comment mener cette lecture, ce qu’elle couvre, et ce qu’elle ne couvrira jamais.
Ce qu’il y a vraiment dans un audit facturé
Ouvrez n’importe quel audit SEO livré à une PME et vous retrouverez à peu près toujours les mêmes chapitres :
- l’état de l’indexation : quelles pages Google connaît, lesquelles il ignore, et pourquoi ;
- les performances de recherche : sur quelles requêtes le site apparaît, à quelle position, avec combien de clics ;
- la santé technique : vitesse de chargement, erreurs, pages introuvables ;
- les liens : qui pointe vers le site, et comment les pages se relient entre elles ;
- une liste de recommandations classées par priorité.
Les quatre premiers chapitres sont des constats. Ils se lisent dans la Search Console, telle quelle, sans abonnement ni compétence technique particulière. Le cinquième chapitre est une interprétation, et c’est lui qui a de la valeur. Gardez cette distinction en tête, on y revient plus bas.
La Search Console en deux mots
C’est le tableau de bord que Google offre à tout propriétaire de site. Pas une version d’essai, pas une formule limitée : l’outil complet, gratuit, sans durée.
Il répond à une question que Google Analytics ne traite pas : comment votre site se comporte dans les résultats de recherche, avant même le clic. Analytics observe ce qui se passe une fois le visiteur arrivé. La Search Console observe ce qui se passe dans la page de résultats : vos positions, vos affichages, vos clics, et les problèmes que Google rencontre en explorant vos pages.
L’installation prend quelques minutes. Vous créez la propriété sur search.google.com/search-console, vous prouvez que le site vous appartient (par un enregistrement DNS ou un fichier déposé à la racine, votre webmaster sait faire, et beaucoup d’hébergeurs le proposent en un clic), puis vous attendez que les données remontent. Comptez quelques jours pour les premiers chiffres.
Les cinq rapports qui font le travail
Une fois dans l’outil, cinq écrans concentrent l’essentiel de ce qu’un audit vous facturerait en constats.
1. Performances
Le rapport central. Il liste les requêtes sur lesquelles votre site est apparu, avec quatre colonnes : impressions, clics, taux de clic, position moyenne. Vous y découvrez souvent des surprises : des expressions sur lesquelles vous êtes visible sans l’avoir cherché, et à l’inverse, des mots-clés qui vous semblaient évidents où vous n’existez pas.
Le réglage qui change tout : étendez la période à douze ou seize mois au lieu des trois mois par défaut. Les tendances longues disent plus que les variations de la semaine.
2. Indexation des pages
Ce rapport sépare vos pages en deux groupes : indexées et non indexées, avec le motif pour chaque exclusion. Page détectée mais non explorée, page en double, page renvoyant une erreur, page bloquée par vos propres réglages. C’est ici que se repèrent les problèmes structurels, comme un site dont la moitié du catalogue est invisible sans que personne s’en soit aperçu.
3. Signaux Web essentiels
La mesure de l’expérience de chargement, calculée sur les visites réelles de vos utilisateurs. Le rapport classe vos pages en trois familles : correctes, à améliorer, lentes. Inutile de comprendre chaque métrique dans le détail. Si un groupe de pages est signalé lent sur mobile, vous tenez un chantier concret à confier à votre développeur.
4. Liens
Deux listes : les sites qui pointent vers vous, et la façon dont vos pages se citent entre elles. La première vous donne une idée de votre notoriété aux yeux de Google. La seconde révèle les pages orphelines, celles vers lesquelles rien ne pointe et que Google visite rarement.
5. Sécurité et actions manuelles
Le rapport que tout le monde espère vide. S’il ne l’est pas, c’est que Google a détecté un piratage ou appliqué une pénalité, et cette information passe avant toutes les autres. Un audit payant commencerait par là ; vous pouvez le vérifier en dix secondes.
Votre auto-audit, en une heure
Dans l’ordre, montre en main :
- Ouvrez Sécurité et actions manuelles. Si tout est vide, passez à la suite l’esprit tranquille.
- Ouvrez Indexation des pages. Notez le nombre de pages non indexées et lisez les motifs. Des pages importantes exclues ? C’est votre priorité numéro un.
- Ouvrez Performances sur seize mois. Triez par impressions. Repérez les requêtes où vous apparaissez en position 5 à 15 avec beaucoup d’impressions et peu de clics : ce sont vos gains les plus accessibles, une amélioration de page peut suffire à passer devant.
- Ouvrez Signaux Web essentiels, version mobile d’abord. Notez les groupes de pages signalés.
- Ouvrez Liens et cherchez vos pages stratégiques dans la liste des pages les plus liées en interne. Si votre page de services principale n’y figure pas, votre menu et vos contenus ne la poussent pas assez.
À la fin de l’heure, vous avez la matière des quatre chapitres de constats d’un audit classique. Sur un document, notez trois problèmes et trois opportunités. C’est votre feuille de route.
Ce que la Search Console ne vous dira pas
Restons honnêtes, sinon cet article vaudrait ce que valent les promesses trop belles.
L’outil ne montre que votre site. Il ne vous dit pas ce que font les autres acteurs de votre marché, sur quelles requêtes ils vous devancent, ni quel contenu leur vaut leur position. Il ne connaît pas non plus les volumes de recherche : vous voyez vos impressions, pas la demande totale sur un mot-clé, ni celle des mots-clés où vous n’apparaissez jamais.
Surtout, il ne hiérarchise rien. Il affiche des faits, des dizaines d’écrans de faits, et vous laisse décider lesquels méritent votre budget. Savoir qu’une page est lente ne dit pas si sa correction rapportera plus que la réécriture d’une autre page mal positionnée. Cette hiérarchisation, c’est le métier, et c’est la partie d’un audit qui justifie une facture.
Un bon prestataire ne vous vend donc pas les constats, il vous vend l’ordre dans lequel les traiter et le plan pour le faire. Si un devis d’audit ne détaille que des captures de la Search Console, demandez ce qu’il apporte de plus. La réponse vous renseignera sur le sérieux de l’interlocuteur.
Par où commencer
Créez votre accès dès aujourd’hui, même sans intention d’analyse immédiate : les données se collectent à partir de la vérification, et l’historique n’attend pas. Dans un mois, vous aurez de quoi faire votre première lecture. Dans un an, vous aurez des tendances.
Puis bloquez une heure par trimestre pour dérouler les cinq étapes ci-dessus. La plupart des sites de PME n’ont pas besoin de plus pour repérer leurs vrais chantiers.
Et le jour où les constats s’accumulent sans que vous sachiez lesquels traiter en premier, faites-vous accompagner sur l’interprétation : c’est exactement le rôle d’un accompagnement en référencement naturel. Chez WeBoost, on commence d’ailleurs chaque mission par la lecture de votre Search Console. Autant que vous l’ayez déjà ouverte.